Hlavním cílem projektu je založení a rozvoj sociálního podniku JITRO - centrum služeb, s.r.o.

Sociální podnik se nachází v centru města Olomouce a jeho hlavním cílem je poskytovat rehabilitační, rekondiční a masérské služby zdravotně postiženým osobám a klientům z řad široké veřejnosti města Olomouce.

V sociálním podniku jsou zaměstnány osoby zdravotně postižené a osoby pečující o osobu blízkou, tedy dvě cílové skupiny, kterým hrozí sociální vyloučení a díky podniku je jim usnadněn integrace do společnosti a vstup na trh práce.  

Podnik umožňuje maximální participaci zaměstnnaců na řízení a rozhodování v podniku, dává jim prostor pro tvorbu firemní kultury a podporuje sociální soudružnost.Prostřednictvím vzdělávacích aktivit pomáhá rozvíjet jejich způsobilost a kvalifikaci. Díky marketingovým aktivitám pomáhá šířit osvětu sociálního podnikání.  V rámci vnějších vztahů s místními iniciativami posiluje rozvoj sociálního podnikání a přispívá k místnímu rozvoji.