Potřeba dalšího vzdělávání cílové skupiny je dána rychlým rozvojem nábytkářského sektoru a rozšířením nových výrobních i prodejních postupů. Pro celý dodavatelsko-odběratelský řetězec designéři - výrobci - prodejci je nezbytné, pokud chtějí jeho jednotlivé segmenty obstát v konkurenčním boji, navázat vzájemnou spolupráci a komunikaci v oblasti inovací výrobků a způsobů prodeje. Podmínkou pro rozvoj a úspěch výroby a obchodu je kompetentní tým zaměstnanců, kteří se orientují ve změnách, kterými nábytkářské odvětví prochází a prokazují zároveň i obchodní dovednosti.
Prioritou projektu je nejen vzdělávat tyto zaměstnance, ale zejména vzdělávat je efektivně. Pro vysokou efektivitu vzdělávání je nutné přesně zjistit přání a potřeby cílové skupiny a reagovat na ně. Proto byla cílová skupina zapojena do projektu ještě před jeho faktickou realizací a bude co nejúžeji zapojena po celou dobu jeho trvání. Témata navržená žadatelem vzešla z dotazníkového šetření mezi nábytkářskými firmami (vyhodnocení tohoto šetření je přílohou č. 6 projektové žádosti) a cílová skupina má díky organizaci workshopů vliv na další modifikaci vzdělávacího programu.
Cílovou skupinou jsou zaměstnanci firem navrhujících, vyrábějících a prodávajících nábytek sdružených v AČN. Pro tyto firmy je velmi obtížné zorganizovat a zaplatit školení vedené předními českými i zahraničními odborníky. Zhoršená ekonomická situace podniky v realizaci nákladných školení dále omezuje. Jejich možnost uspořádat workshopy pro zajištění orientace v oblasti nejnovějších trendů v rozsahu, který předpokládá tento projekt, je prakticky nulová.