Projekt se zaměřuje na eliminaci diskriminace žen na trhu práce prostřednictvím aktivního zapojení mužů do péče o děti. Rodičovství chápe jako sdílený úvazek a nabízí nástroje, jak v něm zvýšit podíl mužů. Je inovativním příspěvkem ke slaďování pracovního a osobního života, který přímo navazuje na evropské politiky v oblasti rodičovství a vyrovnávání šancí žen a mužů. Viz například Rezoluce Rady o vyrovnané participaci žen a mužů v rodinném a pracovním životě ze dne 29.6. 2000 (2000/C 218/02), Plán pro dosažení rovného postavení žen a mužů 2006-2010 nebo Doporučení Rady o péči o děti 92/241/EEC. Smyslem projektu je zviditelnit hodnotu otcovství, posílit rodičovské kompetence u mužů a  pozitivně je motivovat, aby se více zapojili do péče o děti a brali to i jako svůj osobní profit. Představuje protiváhu negativního obrazu otcovství a otců, jenž je dnes ve společnosti a médiích rozšířen a změně nenapomáhá. Projekt, jehož primárními beneficienty jsou sami rodiče - muži a ženy - usiluje o pozitivní pojetí otcovství v politice, kultuře a médiích. Počítá také s propagací systémových změn v oblasti podpory aktivizace otců a generováním dalších státních i nestátních inástrojů této podpory. Projekt má formu veřejné informační kampaně a vyrovnává tak dluh ČR vůči jiným státům EU (Rakousko, Litva, Slovinsko aj.), kde podobné projekty už proběhly. Základními aktivitami projektu jsou sociologický  výzkum, akční kampaň, webový portál a konferenční činnost. Bude jej realizovat MPSV za pomoci výzkumného pracoviště a PR agentury. Konzultace (které nejsou předmětem této žádosti) poskytne specializovaná nezisková organizace Liga otevřených mužů (LOM) dle smlouvy č. 1497 uzavřené s MPSV 1.7.2008. Podle potřeby budou konzultovány další NNO, zejména ty orientované na podporu zaměstnanosti žen a podporu rodin. Odbornou kvalitu zajistí - v součinnosti s LOMem -  PhDr. Iva Šmídová, Ph.D., vedoucí oboru genderových studií na katedře sociologie FSS MU v Brně.