Cílovou skupinou projektu jsou osoby, které pečují o osoby s duševním onemocněním (kognitivními poruchami, nejčastěji Alzheimerovou chorobou v I. a II. stádiu) v domácím prostředí. Nejčastěji jsou to příbuzní v přímé linii (potomci) v produktivním věku a častěji ženy. V souladu s výzvou D5 se jedná o 2. cílovou skupinu - "fyzické osoby, které poskytují pomoc osobám s duševním onemocněním - fyzické osoby pečující o osobu s duševním onemocněním, která je z různých příčin ohrožena sociálním vyloučením. Přičemž tyto pečující osoby se samy díky této péči dostávají do situací, kdy jsou znevýhodněny v přístupu ke službám či na trh práce a asistent sociální péče podle § 83 zákona o sociálních službách, který poskytuje pomoc osobě s duševním onemocněním. Cílová skupina podléhá vysokému osobnímu tlaku, kdy v rámci každodenního fungování musí plnit několik rolí, někdy i zároveň - jedná se o role rodiče, pečujícího, zaměstnance a partnera. Tento překryv rolí vede k dlouhodobému tlaku, který vede k selhávání. Jednou z nejtěžších rolí je přitom role pečujícího, kterou osoby vykonávají intuitivně a živelně. Přitom existují účinné způsoby, jak takovou péči zvládat efektivněji a k oboustranné spokojenosti.
Vzhledem k demografickým a ekonomickým trendům je zřejmé, že cílová skupina bude do budoucna narůstat (více seniorů s Alzheimerovou chorobou a zároveň snižování výdajů na sociální služby). Cílová skupina zároveň nemá systematickou podporu při slaďování profesního a rodinného života - ohrožení v zaměstnání i ohrožení rozpadem vlastní rodiny.