Cílovou skupinou projektu jsou etnické menšiny a osoby z jiného sociokulturního prostředí.
Projekt podpoří aktivizaci a pracovní integraci romské menšiny a zvýší její sebedůvěru, motivaci a poskytne znalosti a dovednosti potřebné a uplatnitelné jak v běžném životě cílové skupiny, tak zejména pro podporu pracovního uplatnění.
Cílová skupina se potýká se 4 hlavními problémy - nízká kvalifikace, nezaměstnanost, zadluženost, případně vysoké ohrožení zadlužeností a problematika bydlení. Projekt reaguje na tyto problémy zvýšením kvalifikace cílové skupiny, motivačně aktivizačním vzdělávacím programem, individuálním přístupem, zajištěním pracovního uplatnění pro min. 56% účastníků rekvalifikací, vzděláváním a poradenstvím v oblasti finanční gramotnosti, jako prevence proti zadluženosti či její eliminace. Podpora a pomoc s vyřešením zaměstnanosti a zadluženosti či její prevence pak přímo pomáhá řešit problém s bydlením.
Je kladen důraz na komplexnost a provázanost aktivit projektu tak, aby bylo efektivně dosaženo stanovených cílů projektu.
Vzdělávací a poradenský program reaguje na potřeby cílové skupiny a zároveň je v souladu s trhem práce. Zvolené rekvalifikace vycházejí rovněž ze zájmu romské menšiny o tato pracovní uplatnění, která odpovídají jejich nízké úrovni dosaženého vzdělání, "negramotnosti" a dlouhodobému vyloučení z pracovního trhu. S ohledem na tyto handicapy se romská menšina zpravidla vyhýbá a má problém uspět v případě složitějších a zodpovědnějších povolání (v těchto případech je prakticky nezaměstnatelná), což ji dlouhodobě z hlediska pracovního i sociálního života izoluje od majoritní společnosti.
Vhodně zvolené rekvalifikace podporují udržitelnost pracovního uplatnění cílové skupiny.
Romové žijí život zpravidla v sociálně vyloučených komunitách, kde se vzájemně ovlivňují. Pokud nepracuje většina členů rodiny, není motivován zbytek rodiny. Jestliže nabídneme "pomocnou ruku" alespoň několika Romům, může to mít významný dopad na stávající životní úroveň alespoň několika romských domácností, což je druhotným dopadem projektu.